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所謂事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告效果。新聞傳播是非常有規律的，當一件事件發生之后，它本身是否具備新聞的價值足夠大，那么就一定可以通過適當的途徑被新聞媒體發現，然后以成型的新聞的形式來向公眾發布。
; 事件營銷最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播目的，由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。事件營銷應該歸為企業的公關行為而非廣告行為。雖然絕大多數的企業在進行公關活動時會列出媒體預算。
; 但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望。
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